封面照片中，鹿晗身穿意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 黄绿色夹克出镜，率先的几张内页中，他穿着各大时尚品牌本季新款服饰，在茶餐厅里拿着手机、听歌、玩游戏，顺便吃个饭，合个影 vivo 作为即将开战的 2018 俄罗斯世界杯的赞助商，竟然没有让喜欢踢球的鹿晗站上球场踢球，顺便拍照合影，多少让人有点意外，或许品牌和都觉得吃饭和玩游戏比踢球更符合中国国情和品牌定位。 从技术层面看，无论视觉构图，还是服装造型，封面照片和内页都不错。但是对于看惯了高大上时尚的人来说，显然会觉得这样的画风有点 Low，尤其手机的特写部分给人一种尬演既视感。 摄影师 Emma Summerton 为美国 W 拍摄的时尚里，穿着高级时装的模特们人手一部手机在大街上 可以看到，以上几组手机主题时尚比较下来，鹿晗那组更接地气，其他几组都是传统时尚的拍法。 这两年，中国国产手机已经称霸世界，苹果、三星之外，全球能数出来的手机品牌，比如华为、vivo、OPPO、小米都是中国的。而手机因为是日常生活必需品，拍照是刚需功能，能拍出一张堪比时尚的美照，就成为了各家宣传的重点。 除了 vivo 与 GQ 合作投放了封面，小米最近也找日本摄影大师蜷川实花（Ninagawa Mika）拍了新款宣传照，她标志性的鲜花背景前站着小米代言人吴。 换一个角度看，能找国际大师合作，说明国产手机品牌也开始重视品牌形象了，值得拍手叫好，而且这也是大势所趋。 纷纷花巨资签下明星代言人。华为有胡歌，vivo 有彭于晏、鹿晗，小米有吴。OPPO 更会玩，和合作，把明星代言人组织在一起搞拼盘演唱会，顺便发布新机。最近甚至传出罗永浩要签下陈冠希做锤子手机的代言人。 随着各种综艺和娱乐的宣传方式玩尽之后，手机品牌手握最优质的艺人资源，用看上去高大上的时尚方式拉升品牌形象就显得很合理。至于方法，大家目前可能都还在摸索阶段。 华为手机前两年邀请时装模特演绎的形象，目前来看最具时尚感，这张时不时会被投放到全球各大知名时尚。 早在 2003 年，中国超模吕燕就出演过西门子旗下时尚概念手机 Xelibri 的形象，照片是英国知名时尚摄影大师 Rankin 拍的 号称全球首款时尚手机的 Xelibri，主张个性和身份，按照时装周的周期发布，2003 年 3 月上市的第一季 Space on Earth 系列，序号 1-4 四款机型以经典科幻电影《星际迷航》（Star Trek）为灵感，同年 9 月上市的第二季 Fashion Extravaganza 系列，序号 5-8 四款机型酷似时尚配件。 因为外形酷炫复古，Xelibri 手机当年备受潮人们追捧，就跟这几年潮人们都爱 Balenciaga、Supreme 一样。 形象，令人发笑的画面，配合广告词“好明天啊”（That’s so tomorrow），给人一种回到未来克隆时代的穿越感，现在看来一点也不过时。 时尚，则是英国摄影大师 Tim Bret-Day 拍的，刊登在现在的时尚，也没有任何违和感。 Xelibri手机，虽然深受潮人们追捧，但是功能单一、价格过高、实用性不强、过于概念化，在2003 年只卖出了 70 多万部，不及同期西门手机销量的 2%，加上那时主打性价比的诺基亚称霸全球，西门子自身也只将其当作实验产品，于是不久就停产了。 手机以失败告终，但是这几年 Apple Watch、Huawei Watch 的宣传包装方式几乎和它当年的玩法如出一辙。 手机消失没多久，苹果在 2007 年发布了第一代 iPhone，然后智能手机时代开始，短短几年之后，诺基亚手机、西门子手机也成为了历史。 智能手机时代的最初几年，除了苹果，就是三星。苹果的 iPhone 并没有过于强化自己的时尚属性，毕竟时尚人士都在用，三星手机倒常强调自己很时尚，尤其 Galaxy 系列。 2015 年，三星与知名男性时尚 Esquire 合作推广 Galaxy 手机，就拍了一组原生广告，模特们都穿着高级时装上阵 随着智能手机普及，社交成了日常生活的一部分，拍照成为手机上最关键的功能之一，手机也越来越多地出现在时尚的里。 摄影师乔大才为中国版 COSMO 拍摄的配饰，标题“潮人请”一目了然，可以直接拿来做各家手机的宣传文案 意大利时尚品牌 Dolce & Gabbana 连续多季以为卖点，宣传自家服饰，不知卖掉了多少个手机壳。 女王 Arvida Bystrom 为时尚电商 SSENSE 自导自演的一组，示范了各种流行的造型，以及如何巧妙规避社交审查规则的拍摄视角，是 日本版 NYLON 邀请新垣结衣演绎的相机专题，完成度都非常高。照搬同样的思，把相机换成手机，人物和场景稍微变化，也会是一个相当出色的专题 既然刷手机已经成为生活日常，手机时尚的玩法就不仅仅局限于了，日常刷屏就是很好的创意，日本演员平山浩行（Hiroyuki Hirayama）友情出镜的这组就是很好的范本。 不难发现，手机时尚要拍出花样，还是得花心思，尤其为了突出手机特色，故事更需要周密细致地谋划。 如今华为、vivo、小米等各大国产手机品牌都在拍手机，虽然效果各有不同，但既然大家都开了头，都意识到要让自己时尚起来，那就有必要长点心，把拍得更好一点。 国产手机基本上都是组装生产线，芯片是国外的，好一点的镜头是国外的，只是换一层皮肤的系统是国外的，外观设计也常被人吐槽说抄袭。好在中国人口多，明星艺人帮忙带货就能卖得很好，但是人口红利吃尽之后怎么办？ 闹得沸沸扬扬，它家也产手机。还有作为中国品牌骄傲的联想，当年收购过诺基亚手机和摩托罗拉手机，现在市面上几乎没有联想手机的消息。 你可能会说，苹果的 iPhone 手机也全靠组装，但是它有自家的 macOS 系统，并且基于系统衍生出了一整套成熟的商业生态体系。从没见过 它家拍时尚包装宣传自己，倒是街拍和时尚里经常出现 iPhone，因为几乎所有时尚人士都在用。
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