从今年双十一竞争乱象看未来国产手机产业的变局

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　　核心提示：喧嚣的双十一已经过去一段时间，不过国产手机厂商在双十一之间的明争暗斗仍然让人记忆犹新，甚至关于华为和小米究竟谁是双十一冠军，以及乐视和360的借势上位，让国产智能手机行业始终保持较高的热度和关注度。

　　双十一口水战国产手机三大乱象

　　实际上，关于销售数据的口水乱战其实也从另一个侧面反映出目前国产手机市场的竞争乱象。主要体现在以下三个方面：

　　第一，为争第一各种互相和打击，忽略背后真正驱动自身发展的根本。围绕着在天猫和京东上的双十一销售量第一和销售额第一，双十一结束之后，华为和小米仍然打了不少的口水战，而奇酷和乐视则忙着包装“花旗小妹”和“乐华小妹”这一手机行业的新概念。为什么国产手机厂商如此看重销售量和销售额，其实无非只是想间接证明谁的手机更畅销或更受欢迎。不过，这些年国产手机厂商们打来打去，争来争去，厂商之间互相抢夺用户，但始终还是围绕着小米的性价比模式，却鲜有真正思考如何改变目前这种恶性竞争局面。

　　第二，销量上升，利润不涨，国产手机厂商已经到了岔口。而且最重要的是，尽管双十一期间，包括华为、魅族、小米等在内国产手机厂商的销量大涨，但竞争的最大砝码无疑还是价格。尤其是近几年来，各大主流品牌的手机厂商也是频频陷入价格战，几乎全部都是围绕着千元机市场进行竞争，而这也直接导致很多中小品牌手机厂商面临困境，甚至一度出现了倒闭潮。反观赚走智能手机产业绝大数利润的苹果手机，用户却非常稳定。根据投资银行Canaccord Genuity发布的第三季度智能手机行业运营利润研究报告显示，在第三季度104%的市场份额中，苹果独占86%，而华为、小米等国产手机厂商的利润率仅仅只有个位数百分比。国产手机已经走在分叉口，急需改变，如果继续如此恶战下去，可能还是会面临着利润低的困境。

　　第三，过度迷恋销售数据，忽略国产手机行业生态的建设。实际上，很多国产手机厂商都非常迷恋自己的销售数据，而在低价的驱动下，国产手机厂商也屡创出货新高。但是，随着人们的消费升级，用户很可能不会停留在性价比时代，转而追求更高的产品体验。而这时打动消费者的只能是产品本身。实际上，苹果手机能够长盛不衰，而且价格适中稳居5000元以上并赚走行业大部分利润，一个重要的原因就是苹果手机有更好的产品体验，特别是具有比手机更加安全流畅的操作系统。而对于所有国产手机厂商来说，他们似乎从没想过要使用一个真正适合自己用户的系统，也并未考虑从改变操作系统的底层入手，而更多的是热衷于系统之上进行优化，这反而让作为互联网巨头的阿里YunOS成了第一个吃螃蟹的。

　　国产手机产业可能会有哪些变局？

　　显然，从目前国产手机厂商之间的乱象来看，国产手机厂商之间已经达到白热化，乱战也还会持续很长一段时间，不过，随着阿里巴巴和腾讯等互联网巨头的深度入局，国产手机厂商可能迎来继2012年之后的又一次剧烈的变局。从产品到生态，再到整个智能手机产业，变局可能体现在以下五个层面：

　　第一，国产手机厂商或开始去化，降低对系统的依赖度。随着智能手机行业的发展，操作系统的弊端开始，比如手机卡顿，安全性欠佳等等。在这个情况下，华为、小米、魅族等为了提升用户体验手机厂商都纷纷推出了基于系统的ROM。而魅族今年则更进一步，在双十一前夕，魅族发布了搭载阿里YunOS内核的Flyme 5.1系统的魅蓝metal，而这款手机在双十一期间，成为销售额最快破亿的手机单品。而魅族metal的畅销或许也能给更多的国产手机厂商以，甚至很可能引发国产手机厂商更多的与阿里YunOS合作。因为好处显而易见，与阿里YunOS合作一方面可以获得更佳本土化的操作系统支持，另一方面更可以间接获得阿里在电商方面平台资源支持。

　　并且，在智能手机爆发增长的这几年，随着诺基亚手机的没落，手机操作系统逐步成为Android和iOS两分天下。从目前来看，iOS系统作为苹果的封闭系统不可能，而原生的Android操作系统由于不是本土公司开发，本土化欠佳，因此大多数国产手机厂商都会基于用户的需求对系统进行改良优化，并成为自己的独特卖点。目前大多数中小品牌手机厂商之前最大的一个缺陷就在操作系统方面的优化没有能力，而阿里巴巴推出的YunOS的野心就是要成为国产智能手机厂商的赋能者，通过YunOS来改进中小品牌厂商的手机功能体验，从而在iOS和Android这两大操作系统中找到生长的缝隙。而根据阿里最新数据显示，目前YunOS的激活量已经达到3500万，尽管与、iOS这两大操作系统还差距甚远，但在笼络了包括魅族、朵唯等几十家国产手机厂商之后，YunOS成为手机操作系统的第成为了可能。

　　第二，智能手机全部变为云手机，没有云服务能力的国产智能手机厂商将被淘汰。事实上，随着移动互联网的大规模普及，智能手机已经成为人们生活和工作的信息处理中心，人们通过手机每天要接受海量的信息，目前智能手机的存储空间也一直成倍递增，从8G到16G再到32G，而现在最大存储空间已经达到128G，即使这样也可能无法满足很多用户的使用需求。而此时云存储的作用就开始凸显，这使得人们的手机存储空间可以无限扩展，不必担心存储满载。而这时就需要智能手机厂商必须具备云服务能力，如果不能及时满足用户的这个需求，未来甚至还将丢失更多的市场份额。当然目前包括华为、小米等国产手机厂商都已经具备了云存储能力，但是对于很多小品牌的国产手机厂商来说，云服务能力将是一大挑战。

　　第三，未来大品牌不会赢者通吃天下，中小品牌还可能更多的依赖与互联网巨头的合作创新，从而完成逆袭崛起。尽管目前第一波智能手机换机浪潮已经过去，小米、魅族、华为成为了目前国产手机厂商当中的佼佼者，但是这几家国产手机厂商并不会赢家通吃，因为国内市场的空间依然很大，并且用户的换机周期已经缩短至半年，这就意味着目前行业的领先者稍有不慎就可能被其他手机厂商拉下马来，而众多的中小手机厂商也并不甘心因此沉沦，必然还会寻找新的机会实现逆袭崛起。目前来看，中小品牌手机厂商的一条出是“傍大腿”，根据资料显示，目前与阿里YunOS达成合作的中小手机品牌厂商已经几十家，其中不乏有一些如朵唯、小辣椒等这样的在三四线城市颇具有知名度的国产手机厂商，这些手机厂商在过去一段时间之所以会在竞争中被华为、小米等甩开，最重要的可能是缺乏包括技术、产品、营销等各个层面的创新能力，而与阿里YunOS合作之后，至少能够在技术和产品方面能够得到加强，而在营销层面，阿里系旗下有天猫和淘宝两大电商平台，对于目前主要阵地在线下的中小品牌厂商也是一种。

　　第四，BAT三巨头不再浅尝辄止，很可能将全部深度入局到国产手机市场。实际上，此前这两大互联网巨头也都先后入局厂商推出过自己的“OS”，腾讯在今年1月份再次推出腾讯“OS”，而百度则在今年3月份黯然离场，其根本原因还是未脱离ROM的。目前三巨头之中，只有阿里在这一块的投入越来越大，不但为了壮大自己的阵营战略投资了魅族，而且还拉拢了一批中小品牌厂商进行合作。而在双十一期间，魅族metal的热销，阿里YunOS成为最大的受益者，又进一步扩大了自己的手机操作系统的市场占有率，腾讯、百度等互联网巨头无疑也看在眼里，而基于目前智能手机在移动互联网当中的重要地位，这些互联网巨头很可能会返场再战。不过返场的方式可能会多种多样，不一定像阿里这样力推YunOS，有可能是战略投资，也有可能是通过收购。

　　总体来看，当前的国产智能手机厂商之间的竞争很像是在战国时期，各诸侯群雄并起，尽管华为、小米、魅族等目前占据行业的领先地位，但在阿里巴巴、腾讯等互联网的强势入局下，市场格局很可能将瞬息改变，大品牌有盛世危机，中小品牌则有逆袭机会，而能够继续稳固地盘的一定是那些趋势变化及时做出改变，并产品创新和不断提升用户体验的手机厂商。

　　甩不掉跟风毛病 国产手机难突围

　　多家手机厂商齐推指纹识别技术疯抢千元市场，专家称成本增多、缺乏创新

　　最近在手机领域又出现了一个新的卖点，就是指纹识别技术。

　　在2015年11月底紧锣密鼓举行的手机新品发布会上，指纹识别技术成为各手机厂商不约而同重点推出的功能。11月30日，vivo手机正式发布X6，其指纹解锁达到了熄屏解锁0.4秒、亮屏解锁0.2秒的速度。

　　至此，小米、华为、魅族、乐视、vivo、奇酷等各大国产手机厂商都拥有了指纹识别产品，涵盖了从几百元到三四千元的产品线，指纹识别甚至指纹支付已成为新品手机的“标配”。

　　昨日，长江商报记者在体验vivo X6这款新品时注意到，在设置指纹密码的时候，用户录入一个指纹，需将手指不同部位按压于手机背面的小方槽中（指纹扫描按键），从指纹中心到边缘，一共录了13次。指纹采集完成后，几乎手指一按上指纹扫描按键就能快速解锁，中间感觉不到延迟；同时，手指在任意角度碰到，都能够快速识别。

　　值得一提的是，这款手机的指纹识别支持指纹支付，目前已经支持支付宝指纹支付，且即将支持微信指纹支付，X6是首款支持微信指纹认证安全标准的手机。

　　而微信方面相关负责人也在接受长江商报记者采访时透露，微信指纹认证确实是微信即将推出的一个功能，不过具体情况不方便详细说。

　　vivo产品总监黄韬介绍，X6将指纹信息存放在一个、安全的区域中，于系统之外，保障了安全性。

　　此前的11月24日，红米Note 3正式发布，作为小米首款金属指纹手机，其指纹识别功能也成为雷军在现场极为夸赞的亮点，比如快速解锁、指纹支付等。

　　从指纹识别到指纹支付

　　目前，各种价位的国产手机基本都有了搭载指纹识别功能的产品。早在去年9月，华为Mate7发布时就加入了按压式指纹识别传感器，这也是首家在系统上采用按压式指纹传感器的手机厂商。不过在当时，指纹识别并不像现在这样受到重视，体验感和成熟度也差了一些。

　　到了今年10月至11月，魅蓝Metal、乐视手机乐1s、红米Note3、华为Mate8和荣耀5X等密集发布的新品均支持指纹识别。如魅蓝Metal是首款采用mTouch 2.1指纹识别功能的魅蓝手机，且首次在千元阵营实现了正面按压式指纹识别。此外，360奇酷的两款新机青春版也步入“千元金属指纹机”市场，成为今年手机市场的一匹“黑马”；标准版仅售899元的红米Note3的指纹识别则可以用于锁屏、儿童模式和文件管理。

　　指纹识别进入千元市场

　　“目前我国国产手机在指纹识别技术上并不成熟，整个市场水平阶段差异化还很大。”昨日，易观智库分析师朱大林在接受记者采访时表示，现在很多的国产中低端手机开始布局指纹识别市场，但是大多处于取代滑动解锁的功能，在指纹技术的安全技术应用方面水平还不足。

　　有业内人士认为，指纹识别之所以流行起来，是因为指纹是最方便的加密方式，在手机产品上，即使有机会破解指纹，也比较麻烦，拉高了窃密成本和风险。

　　但随着各种移动支付的兴起，指纹识别已经不单单用来重要的信息，还将直接与个人财产紧密关联，那指纹识别还会安全么？

　　“现在市面上大多数指纹识别本质上仍然是图像识别，并非是真正的生物识别算法技术。”一位从事指纹防盗行业的人士告诉长江商报记者。

　　业内人士认为，包括iPhone在内，目前所有指纹识别手机在安全方面都存在短板。虽然指纹系统难以攻破，手机机身上却挂满了用户的指纹，只要有心，想破解用户手机的人甚至用碳粉和透明胶带就能轻松完成任务。

　　“企业想要在指纹数据的安全性方面得有突破，难度还比较大，向来走中低端市场的千元机应用此技术也未必会得到消费者买单。”昨日，易观智库分析师朱大林在接受记者采访时表示。

　　以乐视1s为例，尽管其指纹识别传感器在材质上和普通传感器不同，换成镜面玻璃材质，这种材质虽然更易做到与背面玻璃盖板零色差，外观精美、触感也不错，但其与玻璃一样易沾染指纹。此外，从发布会上的介绍来看，乐视1s的指纹识别功能在手机上应用的场景主要用于拍照与解锁功能，而信息安全技术或是支付安全保障方面并未有过多的展示。

　　指纹识别存在安全短板 同质化竞争严重

　　国产手机厂商间的竞争总是相互追逐、你来我往，从自动美颜、金属机身到指纹识别，当一家手机厂商推出一个新的功能，往往其他厂商也会效仿。前日，在vivo的发布会上，黄韬还展示了X6另一个令人眼前一亮的功能：分屏。

　　分屏功能使用户可以边看视频边聊QQ、发微信或者回短信，不用来回切换。当用户使用视频、和部分游戏等全屏功能的时候，微信、QQ或短信的应用通知会显示为悬浮图标，点击图标手机会自动分屏，并可以调节两款App的大小。

　　“估计不久之后其他厂商也会在手机中加入这个功能了。”黄韬在介绍完这个功能后，也半带调侃地说。

　　“现在国产手机市场处于一个饱和期状态，市场同质化严重，单靠指纹识别系统很难做到突围。”在朱大林看来，国产手机会选择在此时抢滩指纹识别市场，也是想通过这种特点来吸引消费者的注意，但是这种方式并非适用于所有的国产手机品牌。

　　“就目前形势来看，国产手机指纹识别技术水平还未进入第一阶梯，因此这种水平也容易被模仿或者超越，并不一定具有市场竞争力。”朱大林说。

　　不能忽略的是，手机厂商加速在指纹识别技术的应用研发也意味着生产的成本随之不断提升，抢夺市场变得更加举步维艰。“这种并未产生自身特色的本土竞争在客观上导致中国手机业陷入了盈利微薄的困境。虽然指纹识别目前的应用手机品牌并不算多，短时间内会迎来一些市场，但是其技术水平和创新乏力，很难支撑其在市场突围，拥有自己独特创新才是解决难题的最重要因素。”朱大林认为。

　　现在国产手机市场处于一个饱和期状态，市场同质化严重，单靠指纹识别系统很难做到突围。

　　国产手机上演灰姑娘童话 倒逼韩厂商降价

　　据韩媒报道称，中国智能手机厂商联想上月推出了摩托罗拉品牌的“DroidTurbo2”，并对液晶屏破损的情况，提供从购买日起无偿保修4年的特别优惠条件。

　　据韩联社12月2日报道，虽然很多人认为，中国智能手机与苹果和三星等韩国厂商相比，在技术和设计方面还存在一定差距。但目前中国厂商开始日益走精品化线，提升设计品质同时价格也相对提升，“廉价货”的标记正迅速被摆脱掉。

　　在配置方面该机使用了一块720P分辨率的5英寸屏幕，搭载了主频为1.2GHz的四核处理器（或为骁龙410），内置1.5GB运行内存和16GB本地存储空间，采用前置800万+后置1300万像素的摄像头组合，配有2050mAh容量电池，预装5.1.1系统。

　　有KAIST（经营系）教授李炳泰就指出：“随着智能手机制造技术成熟，更多的国家具备生产优秀手机的资本，韩国和中国企业的技术差距现在基本消失了。”

　　中高端国产手机年末再燃烽烟

　　随着消费旺季的临近，国产手机厂商的市场攻势也更加凌厉了。在千元入门级市场持续升温的同时，中高端市场也在近期引来了一大波新品攻势。那么在最近密集上市的一大波新品中有哪些比较值得我们关注的呢？下面我们就来给大家集中介绍一下吧。

　　华为Mate 8强势出击，目标千万销量“预热”了近一年，11月26日，华为终于在上海隆重发布了年度旗舰产品Mate 8。凭借芯片与软硬件的全面提升，华为Mate 8实现了高性能与长续航的再一次突破，以接续上一代产品Mate 7在三四千元高端手机市场的领导地位。据华为消费者业务CEO余承东介绍，Mate 8的核心卖点主要集中在最强性能、超长续航、4G全网通、安全保障、出众拍照等几个方面。

　　据了解，Mate 8搭载的自主研发的麒麟950相对于上一代产品全面升级，性能提升40%，功耗降低60%，再加上4000mAh大容量电池及全新智电系统4.0的支持，Mate 8更是在性能全面飙升的同时持续升级续航能力，测试数据显示其续航时间相比Mate 7提升了约30%，普通用户可使用2天以上，重度用户也可使用一天半以上。

　　同时华为Mate 8也同样支持全网通双卡双待功能，而且还全面支持国内三大运营商正在进行的4G+网络、VoLTE等新技术，并在国际漫游时具有更快的选网速度。值得一提的是，得益于自主研发的芯片处理器，Mate 8的手机安全性能达到了芯片级。与Mate 7一样，Mate 8仍然采用6英寸的1080P液晶屏，但其使用的全新一代负向液晶技术让色彩饱和度提升到了95%，加上高达83%的机身屏幕比，视觉效果也有不小的提升。此外，Mate 8还配备了精准的指纹识别功能以及更加强悍的拍照性能，其搭载了1600万像素后置摄像头、自研ISP芯片、1.5°最强光学防抖、PDAF快速对焦技术、智像引擎等全新的软硬件架构，在拍照功能方面具备更快启动、更快对焦、更快成像和业界最佳的防抖效果。

　　酷派锋尚Max亮相 双系统确保安全

　　作为老牌的国产手机厂商，酷派在年末也不甘寂寞，发布了年度旗舰机型——锋尚Max。这款号称“学习苹果好榜样”的中国“智”造手机在外观颜值大幅提升，支持智慧7模18频全网通4G双卡双待的同时，还加入了最高下载速度可达300mbps的4G+和VoLTE“高清语音”等最新技术。

　　在金属热潮的推动下，锋尚Max也采用了金属一体、2.5曲线机身的精致工艺，并且凭借立体耦合双天线技术以及自主研发的13项专利很好地解决金属机身手机信号接收不佳的难题。在指纹识别方面，锋尚Max也升级了3.0技术，识别速度提升了60%，并支持干湿指纹识别。此外，酷派还与乐视共同提供乐视会员的各类视频服务，并首次加入了乐视LIVE，可以同屏欣赏到9个在线直播节目。

　　当然，锋尚Max最具吸引力的还是其升级的双系统、双空间安全保障。其双微信功能可以满足了用户的社交隐私需求，一部手机两个账号，互相不干扰；也可在安全空间中使用各种金融软件支付，所有的金融App下载源均通过安全认证版，完全杜绝第三方软件侵入，保障资金信息安全。这些酷派独具的创新在12月1日举行的“中国电信信息安全产品暨锋尚MAX品鉴会”上获得了工信部、中国电信等有光方便的专家的高度评价，被为是办公、理财及信息传输的有效的工具。中国电信各省公司政企业务部门更是将锋尚Max列为安全手机的重点推荐产品，而在近期举行的主题为“协同创新 合作共赢”的2015年宇龙酷派全球供应商大会上，锋尚Max也成为了近200家供应商热捧的明星。（综合搜狐科技、长江商报、中关村在线、南方日报报道）

　　在大多数情况下，军队从网络防御开始，然后添加进攻能力。随着每秒10至20个恶意软件被，军队为军事相关的关键基础设施及其进攻网络武器快速实施防御。在这一点上，军队通过添加网络情报能力试图领先于他们所面对的网络。[详细]

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