网络流行语“撩”，通常指有技巧地与陌生异性搭讪。“你不能太露骨。太露骨就容易招人讨厌，但又不能太木讷，还是要有一些趣味在里面。”机机先生在看琼瑶剧时无意中发现，剧中的台词直接拿来，都特别适合“撩”：“我的所作所为都是情不自禁。”“我想和你看星星看月亮。”“好甜，这不是蜜，是你的嘴。” 金庸武侠小说里也有许多台词可供改造，被机机先生也用在表情里：“少侠留步，可否一约？”“快躺下，我给你运功疗伤。”“你太污了，贫僧救不了你。” 中国与国外表情环境更重要区别在于，在日韩等网络表情产业发达的国家，表情只能从软件上购买；而中国社交软件的用户，可以添加自定义表情。中国表情圈，把这些自定义表情称为“野表情”。 “野表情”并不意味着随心所欲。尽管目前各大社交软件对“野表情”都不特意干涉，但日常的内容审核，已经足以对不合适的内容进行过滤。相反，因为摒弃了许多审美上的条条框框，以及拥有着官方表情包所不具备的个性化便利，“野表情”激发了极大的民间创造力。 自认为在官方表情中难逢对手的喵魂，如今只服“野表情”。 厦门设计师表情娘擅长制作真人明星的自定义表情她拒绝将自己的作品称之为“野表情”。 表情娘做明星表情，靠的是阅片无数。每天，表情娘都在重温周星驰喜剧电影以及《还珠格格》《新白娘子传奇》等经典电视剧。每部影视剧要看两遍，先流畅地放一遍，摸清剧中精彩的场景。第二遍快进，找到相应片段，来回捕捉最动人的瞬间截屏。“小时候看审美不健全，长大回头来看，会发现很多好笑的点。” 《还珠格格》中的“尔康”，是真人表情制作界公认的富矿。表情娘曾经做过9张尔康的表情系列：发怒时的尔康不顾左臂缠着绷带，张牙舞爪向前冲；恍然大悟的尔康张圆了嘴巴，双眼眨个不停。表情娘选取这些片段，自称是因为“演的方式特别好”，但周杰本人并不领情。“他觉得他认真地在创作，而我们拿来玩。他觉得不太配。” 微信表情团队也曾打过真人表情包的主意，他们邀请邓超、杨颖、鹿晗等明星拍摄照片，制作授权表情包，以6元一套的价格在表情商店里出售，买账的人并不多。 “一个明星特别火，不代表他的表情包就好玩。”表情娘认为网民更希望在表情包里看到明星的另一面，“如果只要帅，只要美，那跟那些时尚杂志拍一组大片不就OK了？” 在自定义表情界，中国的中老年人开创了另一座高峰。即便是日韩这样的表情强国，也极少有专供中老年人使用的表情包。一对60岁的韩国夫妇曾经晒出他们的聊天记录，两人用的网络表情跟年轻人毫无差别，充满了低幼的卖萌。 山东枣庄的吴叔，是中老年表情界的先锋人物。吴叔今年50岁，他从10年前就开始上网浏览时事新闻，有时也跟同龄人在QQ上闲聊。直到2015年，他“感觉不对了”：“年轻人发了很多奇奇怪怪的表情，很多同龄的朋友理解不了。我觉得这样不行，就决定自己做。” 吴叔让16岁的侄女教自己使用PS软件，学会了一些简单操作后，他就开始制作表情包了。 在QQ上，吴叔给南方周末记者发了一个刚做的表情：一朵朵红花绿叶和一黄一蓝两只蝴蝶，亭亭玉立于橙黄色的虚化背景之上，整张图片的最顶层，悬浮着大号的紫色艺术字：“周末愉快！吉祥如意，事事顺心，幸福安康，开心每一天哟！” 做这张表情，吴叔只用了十几分钟，其中将近十分钟，用于在百度上一页页找图。而专业设计师做一个表情，动辄需要一小时甚至长达一天。 最近侄女爱看网剧《余罪》，吴叔听说了，就找来主演张一山的图片，熟练地把人物图像抠出来，换上蓝红的纯色背景，配以红玫瑰或者满屏爱心，再放上醒目的彩色大字：“群里的朋友你们好”、“满天的繁星是我对你的思念”。 吴叔把表情发到微博上，年轻的网友们纷纷留言，半调侃半真心：“确实就喜欢花花绿绿的”“默默存了”“非常完美”。 表情娘对此表示很服气：“它本身的效果是很low的感觉，但是好笑，好笑就有人用、有人传播，这就够了。”
炮炮兵打飞机的表情，每天会被微信用户使用200多万次。（郭征供图/图） 等你有名了，干什么都挣钱 在日韩等表情产业强国，一款网络表情走红，能够带来巨大的财富。2015年，日本社交软件LINE仅从售卖表情收入中获得的分成，就高达18亿元人民币。 中国的表情市场却成长缓慢。微信2013年推出表情商店时，曾经尝试把所有表情付费使用，每套6元。3年以后，付费表情已被削减为极少数。在QQ的表情商店，也只为QQ付费会员象征性地提供一些专属表情。 “QQ更早的时候是PC端的软件，而PC端十几年来都是免费使用表情的。所以在QQ用户眼里，表情是免费的，这个概念是根深蒂固的。”刘宪凯对南方周末记者分析。 2015年，微信表情团队为入驻设计师开通了打赏功能，用户可以自愿酬谢，一些受欢迎的表情包，在微信商店里每个月能获得的打赏已经超过十万元。听上去令人振奋，但对于文创体系更为完善的日韩而言，他们更看重的是表情包背后的收益。 表情设计师机机先生在社交软件陌陌主管网络表情时，曾找日本卡通大IP奥特曼合作，开发奥特曼表情。获得日方授权后，陌陌的设计师做了一套奥特曼表情，没想到日本版权方不予通过，要求重大修改。 “奥特曼是一个宇宙英雄，不能露牙齿不能有舌头，不能脆弱、不能哭。”机机先生回忆，当时日方要求奥特曼的沮丧脆弱等负面情绪表情，不能超过表情总数的20%。 “他们对于IP的保护和设计规范要求是非常严格的，会列明这些设计的要求，除此之外，你不能做其他事情。你设计好的每一个东西都需要发回总部亲自确认，其实在效率上是非常差的。”刘宪凯也跟日本人打过交道，他告诉南方周末记者，“但是这能保护IP的纯洁性，能确保IP长期发展。他们自己做更多周边的时候，粉丝的认可度不会变化。” 然而IP的版权保护，在中国原本就是个问题。如今已经如日中天的表情包界“大佬”王尼玛和他的“暴走漫画”团队，在依靠表情包杀出一条血路之前，曾经十分认真地把主营业务和精力放在签约有潜力的漫画作者，培养自己的漫画师上，然而不成熟的版权环境，让他们“在这条路上饱受打击”。 机机先生曾发现，有网店拿自己的表情印T恤和手机壳卖钱，“我们自己做的，是用丝网机套版打印上去，他们都是用数码喷绘、热转印，质量很次的。”机机先生想点举报，但在举报事由里没找到“侵权”选项。 无奈之下，大多数的中国表情包设计师，变现之路都“很中国”先混个脸熟。 综艺节目在后期制作时会用到表情包，称为“花字”。刘倩曾在电视上看到综艺节目擅自使用她的小幺鸡，急了：“他们抠图没抠好。为什么不告诉我，我可以给一个原文件！” 其他表情设计师不像刘倩这么宽容，曾有一个很火的辩论节目使用了众多网络表情，设计师们打算联合起来起诉这个节目。小幺鸡在这个节目里被用得最多，但刘倩很犹豫要不要参与起诉。“这个节目挺火的，放上去挺好。但这帮朋友也是好朋友，他们要告，你搞不一样，就会怪你。”刘倩最终也在起诉书上签了名，官司最终胜诉，刘倩获得了一万元赔偿金，她至今念叨的是：“为了一万块钱失去这个宣传的机会，很可惜。” 喵魂设计的表情有时也会被一些微信公号和综艺节目默默使用。“那些大公司觉得，表情不给他们用的作者就是傻x，”喵魂无奈地对南方周末记者说，“等你有名了，干什么都赚钱。” 事实未必如此，很难想象“野表情”的创作者们，能从他们广受追捧的表情中获利。刘倩的小幺鸡算得上有名，有出版社找到她，想出一本以小幺鸡为主角的漫画。从没做过“漫画家”的刘倩“赶鸭子上架”，开始画书。最后这本书销量并不好。 刘倩靠小幺鸡获得的收入，来自一些商业广告，按项目大小，每次五万到十几万。对于这位生活在河南的个体户设计师来说，她似乎感到满意。 创作了“炮炮兵”的郭征，从一开始，就把炮炮兵免费提供给各类论坛和社交软件。每年国庆，郭征都会推出专题表情包，组成炮炮兵“指尖阅兵方阵”。逢年过节，郭征也要忙着策划应景的表情包。这些做法，推动着炮炮兵的“脸熟”。 2009年新中国成立60周年，炮炮兵入选了国家文化出口项目。2015年，郭征公司所在的常州市，也把炮炮兵作为了征兵形象代言人，用来代替“保家卫国”的传统标语。 时机渐渐成熟，郭征的炮炮兵甚至出口海外。他申请入驻国际化社交软件LINE。第一次审核时，LINE官方工作人员提醒郭征，炮炮兵赤裸上身属于大面积裸露，在一些信仰伊斯兰教的国家可能会被下架。郭征决定对这一部分不做修改，他没想到，炮炮兵在伊朗很受欢迎。郭征猜想：“是不是因为那些地区不管是暴乱也好什么也好，人们的情绪很压抑。而炮炮兵不是一个正统的兵，拿这种搞笑的东西反而可以缓和他们的情绪。” 依靠海外市场收费和商务合作，现在，炮炮兵的表情包已经换取了百万级的收入。郭征的公司也已完成了B轮融资。这轮融资之后，郭征开始为炮炮兵开发同人视频、书籍和周边产品这一系列尝试依然充满着风险，另一款在“脸熟”上不输炮炮兵的表情包，就曾在日复一日的周边产品开发投入中，亏损了近千万。 讲天津故事，传天津文化，聚天津力量！扫描二维码阅读更多精彩内容。 推荐： |
